Описание
Продается книга: Zag. Манифест другого маркетинга, Марти Ньюмейер
Год печати: 2015
Кол-во страниц: 192
ISBN: 978-5-00057-570-3
Обложка: твердая
Язык: русский
Описание книги Zag. Манифест другого маркетинга, Марти Ньюмейер
Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.
Что такое бренд? Как писал в революционной книге «Разрыв бренда» Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом. Самый близкий синоним — это репутация. Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую.
В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене. Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее — нужно предлагать другое. То есть, как говорит автор, «делать заг, когда все делают зиг» — двигаться в противоположном направлении.
Товары бывают «хорошие» и «плохие», но бывают также и «обычные» и «другие». Фокус-группы и другие классические исследования никогда не помогут вам выйти на рынок с хорошим «другим» товаром — а эта книга и четкий пошаговый план, который вы в ней найдете, помогут.
От автора
Скорость изменений в деловом мире растет, а число брендов приумножается — и клиенты, а не компании решают, каким брендам жить, а каким умирать. Изобилие похожих продуктов и сервисов-клонов заставляет потребителей искать хоть что-то, любые отличия, позволяющие отличить лучшие компании от остальных.
Какое решение для компаний? Когда все делают «зиг», делайте «заг». Противопоставляйте себя другим.
Эта книга — живой пример такого подхода. Многие авторы разворачивают идею, достойную статьи, до объема книги, но я взял книгу, полную идей, и сжал ее до объема статьи. Все идеи представлены в виде простых для применения и запоминания принципов и шагов. Другими словами, я реализовал на практике идею Zag.
Марти Ньюмейер родился в
1947
году. Дизайнер, автор книг и
редактор, спикер, бизнес-консультант и
успешный предприниматель. В
1984 году переехал в
Кремниевую долину, чтобы работать с
такими известными клиентами, как Adobe, Apple, Hewlett-Packard, Microsoft, Symantec.
1996 году основал журнал Critique, посвященный дизайн-мышлению, который снискал огромную популярность в
творческих кругах. Входил в
совет директоров Американского института графических искусств. В
2002 Марти Ньюмейер открыл консалтинговую фирму Neutron, которая специализируется на
внутреннем брендинге. Сейчас является пишущим редактором в
журнале Communication Arts.На
данный момент работает директором по
развитию вLiquid Agency
— крупного агентства, занимающегося запуском и
обновлением брендов, выстраиванием отношений потребителей с
брендом. Работают сизвестнейшими в
мире компаниями: Facebook, PayPal, HP, Nike, Motorola, John Deere, Walmart. The Silicon Valley Business Journal назвал Liquid Agency агентством №
в Кремниевой долине.
2003 году вышла первая книга Ньюмейера
— «Разрыв бренда: как сократить дистанцию между бизнес-стратегией и
дизайном». Стех пор он
написал еще несколько книг, касающихся брендинга и
развития креативности. Активно путешествует по
миру, проводит лекции и
семинары, участвует вконференциях.
Еще никогда один автор не умещал такое количество идей в столь компактную книгу.
У Ньюмейера все книги отличные, но Zag — революционная.
Большая идея, 17 практичных конкретных шагов — и все это оформлено в отличном стиле.
Это практичный гид по построению бренда мирового уровня. Никаких оправданий — читайте и действуйте!
Хотите написать о книге «Zag» — используйте любую информацию и изображения с этой страницы.
Если аудитория вашего блога более 10 000 человек, получите одну из 30 бесплатных копий книги на рецензию.
Напишите Вере Ежкиной
, почему тема книги может быть интересна вашим читателям.
Нас интересует только ваше честное мнение о книге.
