Zag. Манифест другого маркетинга, Марти Ньюмейер

373грн.

Купить в один клик
Артикул: m127 Категория: Метка:

Описание

Zag. Манифест другого маркетинга, Марти Ньюмейер купить Украина книга

Год печати: 2015
Кол-во страниц: 192
ISBN: 978-5-00057-570-3
Обложка: твердая
Язык: русский

Описание книги Zag. Манифест другого маркетинга, Марти Ньюмейер

Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.

Что такое бренд? Как писал в революционной книге «Разрыв бренда» Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом. Самый близкий синоним — это репутация. Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую.

В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене. Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее — нужно предлагать другое. То есть, как говорит автор, «делать заг, когда все делают зиг» — двигаться в противоположном направлении.

Товары бывают «хорошие» и «плохие», но бывают также и «обычные» и «другие». Фокус-группы и другие классические исследования никогда не помогут вам выйти на рынок с хорошим «другим» товаром — а эта книга и четкий пошаговый план, который вы в ней найдете, помогут.

От автора

Скорость изменений в деловом мире растет, а число брендов приумножается — и клиенты, а не компании решают, каким брендам жить, а каким умирать. Изобилие похожих продуктов и сервисов-клонов заставляет потребителей искать хоть что-то, любые отличия, позволяющие отличить лучшие компании от остальных.

Какое решение для компаний? Когда все делают «зиг», делайте «заг». Противопоставляйте себя другим.

Эта книга — живой пример такого подхода. Многие авторы разворачивают идею, достойную статьи, до объема книги, но я взял книгу, полную идей, и сжал ее до объема статьи. Все идеи представлены в виде простых для применения и запоминания принципов и шагов. Другими словами, я реализовал на практике идею Zag.

Марти Ньюмейер родился в

1947

году. Дизайнер, автор книг и

редактор, спикер, бизнес-консультант и

успешный предприниматель. В

1984 году переехал в

Кремниевую долину, чтобы работать с

такими известными клиентами, как Adobe, Apple, Hewlett-Packard, Microsoft, Symantec.

1996 году основал журнал Critique, посвященный дизайн-мышлению, который снискал огромную популярность в

творческих кругах. Входил в

совет директоров Американского института графических искусств. В

2002 Марти Ньюмейер открыл консалтинговую фирму Neutron, которая специализируется на

внутреннем брендинге. Сейчас является пишущим редактором в

журнале Communication Arts.На

данный момент работает директором по

развитию вLiquid Agency

— крупного агентства, занимающегося запуском и

обновлением брендов, выстраиванием отношений потребителей с

брендом. Работают сизвестнейшими в

мире компаниями: Facebook, PayPal, HP, Nike, Motorola, John Deere, Walmart. The Silicon Valley Business Journal назвал Liquid Agency агентством №

в Кремниевой долине.

2003 году вышла первая книга Ньюмейера

— «Разрыв бренда: как сократить дистанцию между бизнес-стратегией и

дизайном». Стех пор он

написал еще несколько книг, касающихся брендинга и

развития креативности. Активно путешествует по

миру, проводит лекции и

семинары, участвует вконференциях.

Еще никогда один автор не умещал такое количество идей в столь компактную книгу.

У Ньюмейера все книги отличные, но Zag — революционная.

Большая идея, 17 практичных конкретных шагов — и все это оформлено в отличном стиле.

Это практичный гид по построению бренда мирового уровня. Никаких оправданий — читайте и действуйте!

Хотите написать о книге «Zag» — используйте любую информацию и изображения с этой страницы.

Если аудитория вашего блога более 10 000 человек, получите одну из 30 бесплатных копий книги на рецензию.

Напишите Вере Ежкиной

, почему тема книги может быть интересна вашим читателям.

Нас интересует только ваше честное мнение о книге.

Также вы можете оставить вопрос или отзыв о книге Zag. Манифест другого маркетинга, Марти Ньюмейер